L'autore di questo articolo, Benjamin Thiers, lavora nel campo della SEO dal 2003. Autore di diversi libri in francese sul marketing digitale, è anche responsabile del content marketing per l'agenzia Digimood.
Una buona SEO può aiutarti a moltiplicare le vendite e il fatturato quando ti espandi in altri paesi. Ecco i cinque passaggi da seguire per migliorare la tua SEO internazionale.
Ponetevi le domande giuste prima di espandervi a livello internazionale
Prima di prendere in considerazione qualsiasi strategia di espansione internazionale, è necessario valutare le proprie motivazioni e la propria capacità di servire nuovi mercati.
La barriera linguistica va oltre la traduzione. Una piattaforma come Smartcat soddisferà le vostre esigenze di traduzione SEO quando si tratta di localizzare il vostro sito web, ma avete pensato a come interagire con i vostri clienti in questi nuovi mercati? Dovrete elaborare richieste e rispondere a domande in francese, tedesco, cinese, spagnolo o in qualsiasi altra lingua parlata in questi mercati. L'ideale sarebbe assumere madrelingua nel vostro team.
Mercati specifici richiedono competenze specifiche. Vuoi entrare nei mercati europei? In tal caso, dovete conformarvi al GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati), una normativa sulla protezione dei dati e sulla privacy che si applica a tutti i paesi dell'Unione Europea. Ciò significa che avrete bisogno delle giuste competenze tecniche e giuridiche in materia di diritto dell'UE per adeguare il vostro sito web e conformarvi a tutte le normative locali, quindi probabilmente dovrete assumere uno specialista o trovare il fornitore esterno giusto che vi aiuti a soddisfare tutti i requisiti legali.
Pianificate la logistica. Una buona pianificazione è fondamentale per sviluppare con successo la vostra attività a livello internazionale, soprattutto se avete un sito di e-commerce. Prima di posizionarvi in un nuovo mercato o in una nuova lingua, esaminate le implicazioni dei diversi metodi di consegna, la scelta dei fornitori di servizi, le opzioni di prezzo, le dogane e altre considerazioni che potrebbero essere diverse a livello locale.
Una volta presi in considerazione tutti questi fattori, è il momento di lavorare per arrivare in prima pagina nei risultati di ricerca! Ecco come attuare con successo una strategia SEO vincente a livello internazionale.
Scegli il nome di dominio giusto per il tuo sito internazionale
La scelta di un nome di dominio è un primo passo importante quando si decide di espandersi a livello globale.
Di solito è possibile scegliere tra tre tipi di estensioni di nomi di dominio:
Dominio di primo livello generico (gTLD): i domini generici possono essere acquistati da chiunque (.com, .org, .net) o essere riservati a determinati soggetti (.edu, .aero, ecc.).
Domini di primo livello nazionali (ccTLD) sono associati a un paese. Ad esempio, .us per gli Stati Uniti, .de per la Germania o .fr per la Francia. In alcuni paesi sono state introdotte condizioni specifiche per controllare le modalità di assegnazione.
Nuovi domini di primo livello (nTLD): negli ultimi anni sono apparse nuove estensioni, come .space, .store o .tech.
La scelta dell'estensione del nome di dominio può avere un impatto duraturo sulla tua strategia SEO internazionale, quindi dovresti valutare attentamente tutte le opzioni.
Domini di primo livello nazionali (ccTLD)
Gli algoritmi dei motori di ricerca associano un ccTLD a un paese. Tuttavia, esistono eccezioni quando le estensioni nazionali sono associate ad altri significati. Ad esempio, l'estensione .fm si applica agli Stati Federati di Micronesia, ma è spesso utilizzata dalle stazioni radio. Allo stesso modo, l'estensione .tv si applica alle Isole Tuvalu, ma è spesso utilizzata dai canali televisivi. Consulta l'elenco dei ccTLD gestiti da Google. Se desideri espanderti a livello internazionale con i ccTLD, ciò significa che devi ottenere il ccTLD corrispondente per ogni paese. Amazon, ad esempio, ha adottato con successo questa strategia.
Questo approccio può portare a buoni risultati SEO, ma non è consigliabile per diversi motivi:
Le estensioni per alcuni paesi potrebbero non essere disponibili.
Potresti non essere in grado di soddisfare i criteri specifici di alcuni paesi.
Più estensioni nazionali utilizzi, più costoso può essere.
È necessario acquistare e rinnovare diversi nomi di dominio ogni anno.
Domini di primo livello generici (gTLD) o nuovi domini di primo livello (nTLD)
Se scegli un'estensione generica, come .com, puoi implementare facilmente una strategia SEO internazionale con decine di versioni diverse. Sono disponibili due opzioni principali:
Un sottodominio per ogni versione (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com, ecc.);
Consigliato: una directory per ogni versione (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/, ecc.)
Preferite da molti siti e dai marchi più importanti, le directory sono più semplici da gestire e, con una corretta ottimizzazione SEO, sono viste positivamente dai motori di ricerca.
Crea versioni localizzate dei tuoi URL
Per posizionarti a livello internazionale, dovrai creare versioni localizzate dei tuoi diversi URL.
URL ottimizzati per i motori di ricerca
Se si opta per le directory, è necessario utilizzare i seguenti codici ISO:
ISO 639-1 per la lingua (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ ecc.)
ISO 3166-1 Alpha 2 per il paese (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/, ecc.)
Se disponi sia di un sito multilingue che multiregionale, dovrai scegliere tra i seguenti schemi:
/lingua-paese/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/, ecc.)
/paese/lingua/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/, ecc.)
Dovresti anche rimuovere tutti gli URL con parametri, come /page1.html?ver=en.
Utilizzo degli attributi hreflang
Lo scopo degli attributi hreflang è quello di comunicare ai motori di ricerca l'esistenza di eventuali versioni regionali e linguistiche dei tuoi contenuti. È possibile aggiungerli:
a ogni pagina web, tra i tag <head></head>
in un file sitemap
Se si sta modificando un sito web disponibile in diverse lingue, ad esempio inglese, francese e tedesco, per ogni pagina web sarà necessario inserire quanto segue:
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />
<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />
Il tag con l'attributo hreflang="x-default" è la pagina predefinita, che viene visualizzata quando l'utente parla una lingua diversa da quelle per cui sono state create le versioni.
Crea contenuti ottimizzati in ogni lingua
I contenuti sono alla base di una strategia SEO di successo. Inoltre, svolgono un ruolo fondamentale nell'esperienza utente. Contenuti tradotti male influiranno sia sulla SEO che sull'esperienza utente, con possibili ripercussioni negative sui tassi di conversione e, in ultima analisi, sui profitti.
Solo una lingua per pagina
I motori di ricerca, compreso Google, sono in grado di rilevare automaticamente la lingua in cui è redatto il contenuto, a condizione che tutto il contenuto sia tradotto! Ogni pagina web dovrebbe avere contenuti in una sola lingua, quindi assicurati di tradurre tutto, comprese le voci di menu, le intestazioni e i piè di pagina e qualsiasi altra sezione, per quanto insignificante possa sembrare.
Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca (SEO)
Crea contenuti ottimizzati per la SEO per ogni lingua. Presta attenzione a tutti i dettagli, inclusi i tag del titolo e i tag delle intestazioni (<H1>, <H2>, ecc.).
Per semplificare questo processo, puoi sempre collaborare con un professionista freelance madrelingua o un'agenzia specializzata. Potresti anche utilizzare una soluzione completa come Smartcat, che ti consente di ottenere traduzioni di alta qualità, ottimizzate sia per l'esperienza utente che per la SEO, a un prezzo interessante.
Ottieni link di qualità in ogni paese
Una volta creati URL ottimizzati per i motori di ricerca e ottimizzati i contenuti, è necessario passare alla terza leva della SEO, ovvero la popolarità. Ciò comporta l'ottenimento di link da siti di terze parti alle diverse versioni del proprio sito.
Per ottenere risultati ottimali, seguire questi tre consigli.
Domini di riferimento nella stessa lingua
Un dominio di riferimento è un dominio che ospita almeno un collegamento ipertestuale al tuo sito. Quindi, se Amazon.com ha un link al tuo sito web, diventa un dominio di riferimento.
Puoi aumentare la visibilità di ogni versione del tuo sito ottenendo link da domini di riferimento nella stessa lingua. Stai promuovendo un sito web in versione francese? Cerca di ottenere link da domini di riferimento in lingua francese o dalle loro versioni in lingua francese.
Più pagine di destinazione sono collegate dai backlink, meglio è. Quindi, ottieni link alla tua home page e alle pagine interne, ad esempio a https://www.website.com/fr e https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.
Rilevanza dei domini di riferimento
I domini di riferimento che rimandano al tuo sito web dovrebbero avere un tema simile al tuo. Hai un sito web dedicato alle selle per cavalli? Ottieni link da blog di equitazione, centri di equitazione, siti sul turismo equestre, ecc. In questo modo rafforzi la tua autorevolezza nel tuo campo e questo viene rilevato dagli algoritmi dei motori di ricerca.
La qualità prima della quantità
Alcuni webmaster cercano di ingannare il sistema gonfiando artificialmente il numero di backlink. Tutto quello che devono fare è registrarsi su directory e possono acquistare migliaia di link su reti di siti o creare automaticamente centinaia di blog.
Ma i motori di ricerca sono consapevoli di queste pratiche e i link acquisiti in modo fraudolento possono essere soggetti a sanzioni, che possono influire sul posizionamento nei risultati di ricerca.
Per affermare in modo sostenibile la tua visibilità a livello internazionale, devi ottenere link da domini di qualità, che a loro volta beneficiano di buone pratiche SEO. Concentrati quindi sulla fornitura di contenuti di qualità, sia sul tuo sito che tramite guest blogging, e altri siti saranno lieti di inserire link al tuo sito web.
