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Traduzione e localizzazione marketing con l'IA
Adatta la tua campagna a ogni mercato, dalla landing page all'ultima email. Smartcat unisce traduzione marketing con IA, terminologia di brand condivisa e revisori marketing madrelingua, così ogni materiale trasmette esattamente il messaggio che vuoi.
Oltre 80 delle più grandi aziende al mondo hanno scelto Smartcat
Cos'è la localizzazione marketing?
La localizzazione marketing adatta una campagna alla lingua, alla cultura e al contesto d'acquisto di un mercato. Può modificare testi, immagini, offerte, formati e parole chiave, preservando lo scopo della campagna e l'identità del brand.
Inizia decidendo cosa deve restare uguale e cosa deve cambiare. La promessa del prodotto può essere globale, mentre un riferimento stagionale, un esempio di cliente o una call to action richiedono una valutazione locale. Spiega questi confini nel brief, così i revisori possono adattare il messaggio senza inventare un'offerta diversa.
| Approccio | Cosa cambia | Esempio |
|---|---|---|
| Traduzione | La lingua, preservando il messaggio | Tradurre un'email di prodotto informativa |
| Localizzazione | La lingua e i dettagli specifici del mercato | Adattare un'offerta, il formato delle date, un'immagine e la terminologia della landing page |
| Transcreation | L'espressione creativa, preservando l'obiettivo | Rielaborare un titolo o uno slogan basato su un gioco di parole |
Usa la transcreation quando una traduzione letterale non riesce a trasmettere l'effetto voluto. Usa la localizzazione per rendere l'intera campagna pertinente e utilizzabile nel suo mercato.
Cosa localizziamo in una campagna
La localizzazione delle campagne marketing copre i materiali collegati che portano una persona da un annuncio a una decisione. Definiscili insieme, così una promessa localizzata non sparisce quando il visitatore arriva alla landing page o all'email di conferma.
| Materiale della campagna | Cosa adattare | Processo in Smartcat |
|---|---|---|
| Siti web e landing page | Titoli, testi, navigazione e metadati approvati | Website Translator o un'integrazione CMS adeguata |
| Oggetti, testi, pulsanti e modelli di messaggio | Traduzione e revisione dei contenuti, con un passaggio concordato tramite file o integrazione | |
| Annunci a pagamento e post social | Varianti dei testi, limiti di lunghezza, offerte e riferimenti culturali | Traduzione con IA con un brief di campagna e revisione marketing madrelingua |
| Immagini e banner | Testo incorporato, contesto visivo e adattamento del testo | Traduzione di immagini seguita da revisione visiva |
| Video e voice-over | Script, sottotitoli, terminologia e resa parlata | Traduzione video con revisione di lingua e tempi |
| Testi di prodotto e degli app store | Descrizioni, linguaggio delle funzionalità e messaggi di release | Traduzione e revisione dei contenuti; il tuo team gestisce la pubblicazione sui canali |
Ricerca le parole chiave specifiche del mercato prima di tradurre i testi SEO e per gli store. Il tuo team marketing o ASO sceglie i termini e ne convalida l'intento; il processo di traduzione applica queste decisioni ai contenuti. Non dare per scontato che tradurre una parola chiave inglese produca l'espressione usata dagli acquirenti locali.
Come funziona la localizzazione delle campagne marketing
Un brief chiaro, risorse linguistiche condivise e approvatori designati trasformano un insieme di traduzioni in una campagna coerente. Usa la stessa versione della sorgente su tutti i canali e registra le differenze intenzionali tra i mercati.
Definisci la campagna
Individua pubblico, mercati, offerta, canali e requisiti di lancio. Indica cosa deve restare invariato e cosa possono adattare i team locali. Fornisci i link di destinazione ed eventuali limiti di caratteri.
Prepara le linee guida del brand
Aggiungi glossario, terminologia approvata, tono di voce ed esempi. Indica i nomi di prodotto protetti e le affermazioni che richiedono approvazione prima di essere modificate.
Traduci i materiali
Usa la traduzione con IA di Smartcat e il processo adatto ai contenuti. Riutilizza le formulazioni approvate quando sono adatte e mantieni visibili per la revisione i nuovi testi creativi e quelli specifici del mercato.
Revisiona con specialisti marketing madrelingua
Verifica significato, capacità persuasiva e contesto culturale. Ricorri alla transcreation quando un titolo o un concept richiede una nuova espressione. Chiarisci i dubbi sulla sorgente prima che i revisori improvvisino una risposta.
Controlla la campagna completa
Revisiona il testo nei layout, i sottotitoli nei video e i link nelle email. Verifica che annuncio, landing page e follow-up descrivano la stessa offerta. I responsabili marketing approvano affermazioni, prezzi e prontezza al lancio.
Pubblica e mantieni
Usa il passaggio concordato verso il tuo CMS o il responsabile del canale. Inserisci le formulazioni approvate nelle risorse condivise e aggiorna i contenuti localizzati quando cambiano l'offerta o il prodotto di origine.
Ti servono revisori marketing madrelingua per un nuovo mercato?
Servizi di localizzazione marketing: agenzia, piattaforma o entrambe
Un'agenzia o una società di localizzazione marketing può offrire adattamento creativo, specialisti linguistici e gestione dei progetti. Una piattaforma collega contenuti, terminologia, traduzione e revisione. Scegli la combinazione che corrisponde al lavoro che il tuo team vuole gestire direttamente.
Smartcat riunisce traduzione con IA e revisione umana in un processo condiviso. Puoi lavorare con il tuo team esistente oppure trovare specialisti di traduzione marketing e specialisti di transcreation nel Marketplace.
| Di cosa hai bisogno | Come definirne l'ambito |
|---|---|
| Traduzione di una campagna informativa | Materiali sorgente, lingue di destinazione, glossario e requisiti di revisione |
| Adattamento al mercato locale | Contesto del pubblico, offerte, terminologia, immagini e approvatori designati per il mercato |
| Una nuova espressione di un concept creativo | Un brief di transcreation che spieghi la reazione desiderata e i vincoli del brand |
| Un programma ricorrente di campagne multilingue | Risorse condivise, responsabilità dell'integrazione, controllo delle versioni e regole di approvazione |
Puoi mantenere il rapporto con un'agenzia e usare una piattaforma connessa per le risorse condivise. Rendi esplicite le responsabilità: chi si occupa delle ricerche di mercato, chi adatta i contenuti creativi, chi convalida le affermazioni e chi pubblica su ogni canale. È più utile che aspettarsi che la parola “localizzazione” descriva automaticamente ogni servizio.
Collega la traduzione marketing agli strumenti che gestiscono i tuoi contenuti
Gli strumenti di localizzazione dei contenuti marketing funzionano al meglio quando sono affiancati ai sistemi da cui il tuo team pubblica già. Consulta la directory delle integrazioni per il tuo CMS e i tuoi strumenti di design. Concorda come vengono rilevate le modifiche alla sorgente, quali campi entrano in traduzione e come tornano i contenuti revisionati. Mantieni un responsabile designato per la pubblicazione su ogni canale e convalida un campione end-to-end prima di estendere il processo a un'intera libreria di campagne.
Semplifica le attività di traduzione e localizzazione in Figma con l'integrazione di Smartcat. Ideale per contenuti marketing, campagne e web.
Fai crescere la tua strategia di contenuti globale in Sitecore, riducendo il lavoro manuale e mantenendo accuratezza e coerenza in tutte le regioni.
Traduci e pubblica senza sforzo i contenuti WordPress con Smartcat, con aggiornamenti multilingue in tempo reale che non rallentano il tuo team marketing.
Semplifica i contenuti multilingue in AEM con Smartcat AI, accelerando la pubblicazione globale e preservando il tono di voce del tuo brand.
Localizza all'istante i contenuti strutturati in Contentful, per esperienze multilingue fluide senza interrompere il tuo processo editoriale.
Un processo condiviso può ridurre il lavoro di coordinamento ricorrente
31 ore risparmiate al mese
Dato riportato nel caso pubblicato di Babbel per le sue attività di traduzione.
95% di consegne puntuali
Dato riportato nello stesso caso dopo il passaggio del processo di traduzione di Babbel a Smartcat.
Il caso pubblicato di Babbel riporta 31 ore risparmiate al mese e il 95% di consegne puntuali nelle attività di traduzione. Considera questi risultati come un esempio di cliente, poi misura i tempi del ciclo delle tue campagne e l'impegno di revisione rispetto a un riferimento comparabile. Leggi il caso di successo di Babbel.
Cosa dicono gli utenti di Smartcat su G2
Domande frequenti
Cos'è la localizzazione marketing?
La localizzazione marketing adatta i contenuti delle campagne alla lingua, alla cultura e al contesto d'acquisto di un mercato. Comprende testi, immagini, offerte, formati e parole chiave pertinenti. L'obiettivo è preservare lo scopo della campagna rendendone l'espressione utile e appropriata per le persone che vuoi raggiungere.
In cosa la localizzazione marketing è diversa dalla traduzione e dalla transcreation?
La traduzione preserva un messaggio in un'altra lingua. La localizzazione adatta anche i dettagli di mercato che lo circondano. La transcreation rielabora l'espressione creativa quando una traduzione letterale perderebbe l'effetto voluto. Una stessa campagna può usarle tutte e tre: traduzione per i testi informativi, localizzazione per le offerte e transcreation per un titolo.
Offrite servizi di localizzazione marketing?
Smartcat unisce una piattaforma di traduzione e l'IA alle competenze linguistiche umane. Puoi usare i tuoi revisori o scegliere specialisti del Marketplace per la traduzione marketing e la transcreation. Definisci separatamente ricerche di mercato, adattamento creativo, revisione e pubblicazione, così ogni parte della campagna ha un responsabile e un risultato chiari.
Quanto costa la localizzazione marketing?
Il costo dipende da volume dei contenuti, lingue, tipi di materiali, adattamento creativo e requisiti di revisione. L'uso della piattaforma e il lavoro di specialisti esterni sono voci separate del preventivo. Consulta i piani attuali e richiedi preventivi per lo specifico lavoro di marketing o transcreation di cui hai bisogno; non esiste una tariffa unica per ogni campagna.
Cos'è la traduzione marketing?
La traduzione marketing porta i contenuti delle campagne e del brand nelle lingue dei clienti che vuoi raggiungere, mantenendo coerenti messaggio, stile e reazione desiderata. Funziona al meglio con un glossario, linee guida sul tono di voce e un revisore che conosce il mercato. Scopri di più su come adattare una campagna a un mercato di destinazione specifico.
In che modo l'IA e la revisione umana di Smartcat garantiscono traduzioni marketing di qualità?
La traduzione con IA applica le tue memorie di traduzione e i tuoi glossari per una terminologia coerente. I revisori verificano poi che il contenuto finale sia culturalmente appropriato e in linea con il brand. Se non hai in azienda gli esperti linguistici giusti, puoi usare lo Smartcat Marketplace per trovare revisori adatti al tuo progetto, mercato e budget. Gli stessi controlli valgono per i programmi di marketing internazionali attivi in più regioni contemporaneamente.
Quali tipi di contenuti marketing posso tradurre con Smartcat?
Siti web e landing page, testi email, annunci e post social, materiali promozionali, immagini, design e video. Le campagne che partono in più mercati nello stesso giorno possono condividere un unico glossario e un unico processo di revisione per tutti i materiali.
Smartcat supporta la traduzione video e audio per i contenuti marketing?
Sì. Smartcat offre la traduzione video e audio, inclusi sottotitoli e voice-over. Revisiona script, terminologia e tempi con un madrelingua prima della pubblicazione del video localizzato.
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