5 consigli per aiutarti a localizzare il tuo sito web WordPress in modo semplice e veloce

La localizzazione è un ottimo modo per ampliare il proprio raggio d'azione e aumentare le conversioni. Tuttavia, tradurre manualmente il proprio sito WordPress può rivelarsi un processo lungo e poco efficiente. In questo articolo condivideremo alcuni consigli per aiutarti a localizzare il tuo sito WordPress in modo semplice e veloce.

In breve:

• Scegli un tema WordPress già predisposto per la traduzione. Divi, Avada e The7 sono ottime scelte.

• Scegli il plugin di traduzione più adatto. WPML è una scelta sicura nella maggior parte dei casi.

• Sfruttate il geotargeting. Rilevare automaticamente la posizione dell’utente e reindirizzarlo alla versione appropriata del vostro sito può migliorare significativamente i tassi di conversione.

• Esegui dei test prima del lancio. Assicurati di disporre di un solido piano di test di localizzazione per evitare errori imbarazzanti o contenuti offensivi che potrebbero danneggiare la reputazione del tuo marchio.

• Integrate un sistema di gestione delle traduzioni (TMS) per ottenere un controllo più avanzato sul vostro processo di traduzione, ad esempio assegnando le traduzioni ad altre persone, disponendo di una “memoria” centralizzata delle traduzioni passate che potete riutilizzare, ecc.

Prima di tutto, devi trovare un tema WordPress multilingue (vedi sotto). Anche se i temi WordPress più popolari sono ormai predisposti per il multilinguismo, non c’è alcuna garanzia che il tuo lo sia. In caso contrario, dovrai addentrarti in argomenti come i file PO, gettext e i file PHP personalizzati. Inutile dire che si tratta di un lavoro impegnativo.

In secondo luogo, anche se riuscissi a trovare un tema WordPress multilingue adatto o a crearne uno da zero, dovresti comunque tradurre tutte le stringhe da solo in un'interfaccia utente che non è proprio ottimizzata per facilitare la traduzione.

Infine, se dovessi apportare una piccola modifica al testo originale, dovrai ripetere l’intero processo di traduzione per tutte le altre lingue, senza alcun strumento di confronto che ti aiuti a identificare facilmente cosa è cambiato.

Tutto questo può richiedere davvero molto tempo. E, se non sai come muoverti, può anche rivelarsi piuttosto costoso.

Ora, un aspetto importante da comprendere riguardo alla localizzazione è che non riguarda solo i contenuti testuali che pubblichi sul tuo sito web. Riguarda anche le funzionalità che includi nel tuo sito web e il modo in cui queste si integrano con altre lingue, come i formati di data, le valute, i termini legali, ecc.

Si tratta anche di immagini e video. In un mondo sempre più visivo, questi elementi svolgono un ruolo fondamentale nel consumo dei contenuti e nel coinvolgimento degli utenti. Un testo localizzato abbinato a contenuti multimediali non localizzati può dare l’impressione di un contenuto di scarsa qualità o “approssimativo”, il che influirà sicuramente sul vostro tasso di conversione.

Infine, dovrai anche tenere in considerazione la SEO del tuo sito web. Sebbene la SEO multilingue sia un argomento a sé stante, devi assolutamente valutare quali siano i motori di ricerca più diffusi in ciascun Paese e come ottimizzare i tuoi contenuti per ciascuno di essi.

Ora che abbiamo visto perché la localizzazione è importante e cosa occorre localizzare esattamente, vediamo come procedere.

Come abbiamo detto, se vuoi tradurre il tuo sito web senza dover modificare i file di base, ti servirà un tema WordPress localizzabile. Ecco alcune opzioni tra le più diffuse:

Questo è il tema WordPress multilingue più popolare, con oltre 3500 temi già tradotti. È anche la soluzione che abbiamo utilizzato in questa guida.

Divi

Divi, uno dei temi WordPress più popolari, include un page builder visivo WYSIWYG e centinaia di design predefiniti e pacchetti completi per siti web. La sua localizzazione è gestita dal supporto integrato di WPML, uno dei plugin di traduzione più popolari per WordPress.

Avada

Un altro compatibile con WPML Avada è il tema WordPress più venduto di tutti i tempi su ThemeForest. A differenza di Divi, Avada dispone solo di un page builder back-end, che utilizza la dashboard di amministrazione di WordPress. Questo può essere sia un vantaggio che uno svantaggio, a seconda delle vostre preferenze.

The7

The7, il secondo tema più venduto su ThemeForest, viene pubblicizzato come “il tema WordPress più personalizzabile”, il che significa che è particolarmente indicato per gli utenti con una solida esperienza nel campo del design. Proprio come i due precedenti, The7 supporta WPML, quindi è una scelta sicura se desiderate tradurre il vostro sito web.

WooCommerce

Sebbene non si tratti propriamente di un tema, abbiamo deciso di includerlo in questa lista data la sua popolarità tra i siti e-commerce basati su WordPress. Un vantaggio decisivo è che le stringhe di WooCommerce sono già localizzate in diverse lingue, quindi dovrai tradurre solo le descrizioni dei tuoi prodotti. Anche in questo caso, l’operazione può essere semplificata utilizzando WPML.

Temi “Twenty” di WordPress

Sebbene non siano affatto sofisticati come gli altri, questi temi, aggiornati regolarmente, sono perfettamente adatti alle esigenze di siti web semplici. Se desideri ottenere un design accattivante senza dover scegliere tra decine di layout e funzionalità, vale sicuramente la pena prenderli in considerazione. Sono inoltre tra quelli che offrono il miglior supporto in termini di multilinguismo.

Avrete forse notato che la maggior parte dei temi citati sopra include il supporto integrato per WPML, il plugin di traduzione più diffuso per WordPress. Non è un caso: presente sul mercato da oltre un decennio, WPML è diventato uno standard non ufficiale ed è supportato dalla maggior parte dei temi e dei plugin di WordPress.

Ovviamente, qualsiasi plugin tu scelga deve essere compatibile con il tema WordPress che hai scelto, quindi assicurati di dare un’occhiata a questo.

Alcune funzionalità aggiuntive che potresti voler verificare sono:

• Supporto dei campi personalizzati avanzati. Se utilizzi campi personalizzati per i tuoi contenuti, ad esempio “luogo dell’evento” per le pagine degli eventi, “categoria del prodotto” per le pagine dei prodotti, ecc.

• Integrazione con un sistema di gestione delle traduzioni. Se desideri un controllo più avanzato sul tuo processo di traduzione, ad esempio assegnando le traduzioni ad altre persone, disponendo di una “memoria” centralizzata delle traduzioni passate che puoi riutilizzare, ecc. (come descritto in dettaglio di seguito)

• Supporto per la localizzazione continua. Se desiderate disporre di un processo automatizzato per aggiornare le vostre lingue man mano che pubblicate nuovi contenuti.

WPML supporta tutte queste funzionalità, quindi, ancora una volta, è una scelta sicura per tradurre il tuo sito WordPress e connettore Smartcat per WPML vi consentirà di sfruttarlo al meglio.

• Una volta configurata l'integrazione, non è necessario uscire dalla piattaforma WordPress per avviare il processo di traduzione.

• I contenuti vengono inviati automaticamente da WordPress a Smartcat e viceversa.

• È possibile scegliere di localizzare tutti i contenuti o solo una parte di essi (ad esempio alcune pagine o i metadati) a seconda delle dimensioni del sito web, del tempo a disposizione e delle risorse.

• Smartcat supporta altri plugin diffusi; ad esempio, è in grado di estrarre contenuti dai campi personalizzati ACF o CMB.

• Hai accesso a tutte le funzionalità di Smartcat, come Smartwords, la traduzione automatica, memorie di traduzione, Editor, e Marketplace.

Mentre un sito web correttamente localizzato offra ai propri visitatori la possibilità di passare da una lingua all’altra, è possibile aumentare il tasso di conversione di diversi punti percentuali rilevando automaticamente la lingua preferita dall’utente e reindirizzandolo immediatamente alla versione appropriata del sito.

Ciò risulta particolarmente utile per i siti con contenuti sensibili, che potrebbero essere soggetti a varie restrizioni sociali o legali a seconda dell’area geografica. È meglio evitare che i visitatori si sentano turbati da contenuti che potrebbero ritenere inappropriati o offensivi.

Un altro caso in cui il geotargeting può fare miracoli è quello delle campagne promozionali. Queste funzionano al meglio quando il visitatore le vede il prima possibile nel proprio percorso di navigazione, prima di essere distratto da altri contenuti.

Tutto sommato, il geotargeting è una funzionalità spesso sottovalutata che può contribuire a migliorare i tassi di conversione, soprattutto nell'e-commerce.

Nota a margine: poiché il geotargeting funziona in base alle aree geografiche e non alle lingue, potresti voler utilizzare un selettore di lingua che utilizzi le bandiere dei paesi anziché i codici lingua — in questo modo, ad esempio, una campagna promozionale attiva nel Regno Unito non verrà mostrata ai visitatori provenienti dagli Stati Uniti.

Quando si lancia un prodotto, non ci si limita a pubblicarlo sperando che tutto vada per il meglio: lo si testa. Ebbene, indovinate un po’: anche la vostra localizzazione è un prodotto! Purtroppo, troppo spesso i web designer e gli sviluppatori danno per scontato che, purché si apra in un browser, sia già abbastanza buono per essere pubblicato.

E questo potrebbe rivelarsi disastroso. Se cercate su Google “errori di localizzazione”, vedrete di tutto: testi tradotti che non solo non hanno alcun senso, ma a volte sono addirittura offensivi.

Non aiuta il fatto che chi gestisce le traduzioni di solito non parli le lingue in cui vengono localizzate, né che spesso i traduttori non siano informati sul contesto in cui le traduzioni dovrebbero essere utilizzate.

Quindi, prima di passare alla fase di lancio, assicurati di disporre di un piano di test di localizzazione ben strutturato. La nostra guida ai test di localizzazione tratta l’argomento in modo approfondito, quindi assicuratevi di consultarla.

Quando il tuo sito è piccolo o relativamente statico, potresti riuscire a gestire l’intero processo di traduzione direttamente dall’interfaccia di WPML o dal plugin che stai utilizzando. Tuttavia, man mano che il sito cresce e aggiungi nuovi contenuti o modifichi quelli esistenti, inizierai a renderti conto dei limiti di questo approccio.

In questo caso, un sistema di gestione delle traduzioni (TMS) potrebbe rappresentare il vostro prossimo passo. In poche parole, si tratta di una piattaforma in cui è possibile raccogliere tutte le traduzioni dei vostri contenuti e gestirle in un unico luogo centralizzato.

Un buon sistema TMS vi consentirà di:

• Assegna le traduzioni ai membri del tuo team o a fornitori esterni, che a loro volta possono essere liberi professionisti o agenzie di traduzione. Dopodiché, potrai monitorare i loro progressi, rispondere ai loro commenti, prendere appunti sulle loro prestazioni e così via.

• Sincronizza i contenuti tra il tuo sito WordPress e il TMS, così non dovrai importarli ed esportarli manualmente. Alcuni supportano anche la localizzazione continua, quindi assegneranno automaticamente i nuovi contenuti ai traduttori quando il contenuto di origine cambia e li risincronizzeranno una volta completata la traduzione.

• Disponi di una “memoria di traduzione” (TM) dei testi tradotti in precedenza, in modo da non dover ritradurre tutto quando li modifichi. Alcuni sistemi di gestione delle traduzioni (TMS) calcolano automaticamente uno sconto — supponendo che vi appariate a un fornitore di servizi di traduzione — per tali “corrispondenze nella TM”.

• Utilizzate la traduzione automatica (a macchina) per ottenere una copertura di base (o anche una bozza preliminare) dei vostri contenuti prima di affidarli a un traduttore umano. Tenete presente che i diversi motori di traduzione automatica (MT) funzionano meglio o peggio a seconda delle lingue o degli ambiti tematici; verificate quindi quali sono supportati dal vostro TMS e quali saranno più adatti ai vostri contenuti.

• Migliorate la qualità e la coerenza delle vostre traduzioni con strumenti quali controlli di formattazione, ortografia e grammatica, glossari (noti anche come database terminologici) e ricerca di concordanze (quando i traduttori hanno accesso alle traduzioni precedenti). Ciò renderà anche molto più semplici i test di localizzazione.

Esistono molti sistemi di gestione dei traduttori (TMS) sul mercato e, pur essendo ovviamente di parte, riteniamo che Smartcat sia un'ottima scelta. Offre tutte le funzionalità che abbiamo menzionato sopra e molte altre ancora, che potrete iniziare a esplorare non appena avrete bisogno di flussi di lavoro più avanzati.

Come potete vedere, la localizzazione non è solo una parola alla moda usata dal reparto marketing. È una questione seria, e dovete iniziare a pensarci fin dal primo giorno. Sebbene ci siano molti modi per farlo, il principio più importante è pianificare la localizzazione in anticipo e assicurarsi di disporre degli strumenti giusti prima di procedere.

Speriamo che la nostra guida vi abbia fornito tutte le ragioni necessarie per iniziare a considerare la localizzazione non come un aspetto secondario, ma come un pilastro fondamentale della vostra attività.

Ti invitiamo a provare Smartcat per scoprire quanto possa essere efficace e semplice la localizzazione.