Grazie a piattaforme di web design intuitive come WordPress, è facile avviare un'attività online. Tuttavia, per ottenere un successo globale, il tuo sito web deve risuonare con il pubblico di tutto il mondo. I sondaggi condotti tra gli acquirenti online indicano che il 72% dei consumatori trascorre prevalentemente il proprio tempo online su siti web presentati nella propria lingua madre. La stessa percentuale ha confermato che sarebbe più propensa ad acquistare un prodotto elencato o pubblicizzato nella propria lingua. Questa guida spiegherà come tradurre efficacemente il tuo sito web WordPress per aumentarne la facilità d'uso, il traffico e la fidelizzazione degli utenti.
Perché dovresti tradurre i siti WordPress
Che utilizziate WordPress o qualsiasi altro sistema di gestione dei contenuti (CMS), le migliori pratiche per la traduzione e la localizzazione rimangono sostanzialmente le stesse. Indipendentemente dalla piattaforma tecnologica utilizzata, a un certo punto vorrete tradurre i vostri contenuti web. Diversi tipi di attività online hanno motivi diversi per avere siti multilingue, ma questi possono includere:
Migliorare l'accessibilità dei tuoi contenuti per un pubblico internazionale – Secondo un sondaggio condotto da CSA Research, il 76% degli acquirenti online preferisce acquistare prodotti presentati nella propria lingua, mentre il 40% ha dichiarato che non effettuerebbe acquisti su siti web non nella propria lingua madre
Promuovere il coinvolgimento in mercati diversi
Catturare il volume di ricerca da più paesi
Aumentare i tassi di conversione e le vendite
Personalizzare i contenuti e i prodotti in base alle diverse regioni
Localizzazione vs. traduzione: qual è la differenza?
Per gestire efficacemente un sito web multilingue, è essenziale comprendere la differenza tra questi concetti fondamentali:
La traduzione è il processo di conversione di contenuti da una lingua all'altra. Grazie ai moderni strumenti di traduzione basati sull'intelligenza artificiale, la traduzione parola per parola di base è veloce e semplice.
La localizzazione è l'arte di adattare i contenuti per attirare il pubblico di specifiche aree geografiche, incorporando le loro lingue native e le loro preferenze culturali. Più complessa della traduzione diretta, la localizzazione del tuo sito web ti ripagherà con tassi di conversione più elevati. Da sondaggi condotti tra i consumatori è emerso che il 64% degli acquirenti preferisce contenuti localizzati.
La localizzazione va oltre la semplice traduzione, adattando i contenuti in modo che risuonino con la sensibilità locale. Ad esempio, visualizzando i prezzi nella valuta preferita dagli utenti o utilizzando riferimenti culturali, espressioni e modi di dire locali. Ciò rende i contenuti web più naturali, autentici e affidabili, migliorando l'esperienza dell'utente e semplificando il percorso di conversione.
I progettisti di prodotti dovrebbero anche essere consapevoli di una terza "-zione". L'internazionalizzazione è il processo di progettazione di prodotti che facilitano la localizzazione. Ad esempio, lasciare spazio su un prodotto che possa essere adattato a etichette di diverse lunghezze. Poiché lingue diverse possono utilizzare parole più lunghe per lo stesso concetto, ciò rende più facile la localizzazione. Nel web design WordPress, ciò comporta l'impostazione del codice in modo tale che controlli e recuperi le lingue desiderate quando sono necessarie traduzioni.
Ottimi esempi di siti WordPress localizzati
Esaminiamo una selezione di siti WordPress per illustrare l'efficacia della localizzazione:
L'azienda specializzata nell'apprendimento delle lingue Babbel ha utilizzato la piattaforma di integrazione WordPress di Smartcat per localizzare il proprio sito web. Babbel ha anche utilizzato Smartcat per risparmiare 31 ore di lavoro al mese, mantenendo il massimo livello di qualità in ogni lingua.
Come potete vedere, la loro selezione linguistica include anche diverse versioni dell'inglese, americano e britannico, per far sentire a proprio agio i clienti di entrambe le regioni.
Poiché le persone che desiderano imparare una lingua possono provenire da qualsiasi luogo ed essere interessate a più lingue, è particolarmente importante per Babbel disporre di un'ottima localizzazione. Per alcuni approfondimenti su come l'azienda con sede a Berlino eccelle nelle campagne creative in tutto il mondo, date un'occhiata alla nostra intervista a Theresa Hein, Direttrice della localizzazione creativa di Babbel.
Tour Partner Group, un'agenzia di viaggi che offre tour in tutto il Nord Europa, attira una vasta gamma di potenziali clienti grazie alla disponibilità di versioni complete delle landing page, delle newsletter, dei widget e di altri elementi del sito in sei lingue diverse.
Dove potresti trovare tante persone che desiderano visitare il Nord Europa? Ma nel Sud Europa, ovviamente! Ecco perché, oltre all'inglese e al tedesco, il sito è disponibile anche in spagnolo, portoghese, francese e italiano. Un semplice menu a tendina consente di passare da una versione linguistica all'altra, e Tour Partner Group ha anche prodotto contenuti visivi e download in diverse lingue.
Anche la casa automobilistica giapponese Toyota ha fatto un ottimo lavoro con il suo sito brasiliano, realizzato su WordPress.
Non solo ogni aspetto del sito è in portoghese brasiliano (che può presentare differenze significative rispetto alla lingua parlata in Portogallo), ma il sito utilizza immagini appropriate per il mercato e affronta questioni di interesse locale, come la truffa sui social media nella schermata sopra riportata.
Allo stesso modo, si osservi come il blog ufficiale Playstation di Sony abbia versioni diverse per lo spagnolo europeo e latinoamericano.
Sebbene una versione dello spagnolo sarebbe comprensibile ai madrelingua di entrambe le regioni, fare uno sforzo in più per differenziarle fa sentire ogni mercato di destinazione più apprezzato e consente al blog di orientare i contenuti in modo da riflettere le condizioni locali.
Tradurre il tuo sito WordPress: le sfide
La localizzazione del tuo sito WordPress richiede un impegno supplementare, ma ne vale davvero la pena. Tuttavia, prima di intraprendere il percorso di localizzazione del tuo sito WordPress, è necessario essere consapevoli delle seguenti sfide:
Selezionare il tema WordPress giusto
La scelta di un tema compatibile con più lingue è fondamentale per un'integrazione multilingue senza soluzione di continuità. Senza un tema adeguato, dovresti ricostruire il tuo sito da zero ogni volta che desideri supportare un'altra lingua.
Creazione di modelli e file di approvvigionamento
Dovrai creare modelli WordPress con funzionalità multilingue e scaricare vari file per temi, plugin di traduzione e integrazioni come file MO, PO e POT affinché il tuo sito possa farvi riferimento.
SEO multilingue
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è l'arte di garantire che il tuo sito appaia in una buona posizione nei risultati di ricerca. Tuttavia, lingue diverse avranno parole chiave diverse per le quali dovrai ottimizzare il tuo sito. Dovrai implementare la SEO per ogni lingua che desideri raggiungere. Un modo per farlo è utilizzare gli attributi "hreflang", che informano i motori di ricerca in quali lingue è disponibile il tuo sito.
Traduzione manuale
Una volta completata la configurazione, dovrai affrontare l'arduo compito di tradurre parola per parola tutti i contenuti nelle lingue desiderate. A meno che tu non sia un poliglotta dal talento fuori dal comune, ciò comporterà l'assunzione di traduttori freelance e di esperti di localizzazione. La ricerca, le trattative, i briefing, la fatturazione, le revisioni e altre parti di questo processo possono rallentare la traduzione e richiedere molto tempo e denaro.
Manutenzione
Anche dopo che il sito è stato tradotto e localizzato, spetta a te o al tuo team di sviluppo aggiornare il file wp-config.php con il dominio di testo per ogni lingua del tema, gestire i file di lingua e aggiornare le stringhe tradotte per assicurarsi che tutto funzioni correttamente e che il sito web rimanga accurato.
In sintesi, gestire la localizzazione di WordPress in modo indipendente tende ad essere inefficiente, difficile da sostenere e dispendioso in termini di tempo. Approfondire il tema WordPress per accedere e modificare le stringhe di testo complica il processo, rendendo anche le piccole modifiche alla localizzazione un compito macchinoso. Fortunatamente, esiste un modo migliore.
Come tradurre un sito web WordPress
Anziché tradurre manualmente un sito da soli, è più semplice utilizzare una piattaforma di servizi linguistici integrata con WordPress, che consente di ottenere traduzioni e inserirle immediatamente nella propria pagina, evitando così il compito manuale e spesso soggetto a errori del copia e incolla. Vediamo quanto è facile tradurre un sito WordPress con Smartcat.
Smartcat è una piattaforma di traduzione che combina le ultime novità nel campo dei software di traduzione basati sull'intelligenza artificiale (AI) con un facile accesso a esperti linguistici provenienti da tutto il mondo. Utilizzando Smartcat, è possibile impostare flussi di lavoro basati sull'intelligenza artificiale e sul lavoro umano per i propri progetti di traduzione, ottenendo una traduzione iniziale veloce e di alta qualità e perfezionandola attraverso la collaborazione con revisori locali nella lingua di destinazione, che si tratti del proprio personale o di revisori assunti dal Marketplace di Smartcat.
Smartcat offre un plugin di traduzione per WordPress che si integra perfettamente con tutti i temi e i plugin di WordPress, facilitando la localizzazione senza necessità di profonde riprogettazioni.
Grazie a questa integrazione, potrai collegare facilmente il tuo sito WordPress a Smartcat, consentendo il recupero automatico dei contenuti in Smartcat per la traduzione. Una volta configurato, avrai accesso alla suite completa di strumenti di localizzazione di Smartcat, che ti consentirà di gestire in modo efficiente i progetti di traduzione, assegnare compiti ai revisori e sincronizzare perfettamente i contenuti tradotti su WordPress con un solo clic.
Configurare l'integrazione è facile:
1. Installa i plugin WPML Multilingual CMS e String Translation, se non sono già installati.
2. Se non hai mai utilizzato WPML, vai su WPML → Configurazione.
3. Installa il plugin Smartcat.
4. Accedi alle impostazioni del plugin Smartcat nella barra laterale sinistra del pannello di amministrazione di WordPress.
5. Accedi a Smartcat:
a. Utilizzando automaticamente il pulsante "Connetti a Smartcat".
b. Manualmente tramite generazione di chiave API.
6. Una volta effettuato l'accesso, il nome del tuo spazio di lavoro Smartcat apparirà nelle impostazioni.
Inoltre, l'integrazione può essere personalizzata per esportare automaticamente le traduzioni al completamento o quando sono parzialmente terminate. Ciò garantisce un accesso tempestivo al materiale tradotto dall'IA, particolarmente utile per i progetti che utilizzano flussi di lavoro ibridi IA/umani.
Ecco una breve panoramica su come ottenere contenuti multilingue sul tuo sito WordPress:
1. Seleziona l'articolo/pagina da tradurre e individua il pannello di traduzione Smartcat.
2. Scegli le lingue di destinazione e la fase del flusso di lavoro: traduzione AI, traduzione AI + revisione umana o traduzione manuale.
3. Seleziona il progetto Smartcat o creane uno nuovo.
4. Facoltativamente, imposta una scadenza per il progetto e aggiungi commenti.
5. Clicca su "Invia a Smartcat" per avviare la traduzione.
6. Monitorare lo stato di avanzamento della traduzione e aggiornare se necessario.
Utilizzando le "Azioni collettive" di WordPress per inviare più articoli contemporaneamente alla traduzione, è possibile gestire comodamente tutti i contenuti tradotti nella sezione "Richieste di traduzione" di Smartcat.
L'app Smartcat supporta anche la traduzione di plugin popolari come ACF, CMB2, VC/WPBakery, Elementor, ecc.
Guarda la demo interattiva qui sotto per vederlo in azione o leggi l'articolo del centro assistenza per istruzioni più dettagliate.
Altri vantaggi dell'utilizzo di Smartcat per WordPress includono
Riconoscimento automatico delle modifiche apportate al contenuto originale per sapere rapidamente quale sezione tradotta deve essere aggiornata.
Funzionalità di memoria di traduzione e glossario che ricordano le vostre preferenze, mantenendo la qualità e la coerenza e consentendo al contempo di risparmiare sui costi delle traduzioni ripetute.
I revisori possono lavorare direttamente all'interno di Smartcat senza bisogno di accedere al materiale di partenza.
Facile accesso a esperti e potenziali collaboratori tramite Smartcat Marketplace, una vasta rete di esperti di localizzazione professionale che può essere filtrata in base alle esigenze del tuo progetto.
Migliori pratiche per la localizzazione di WordPress
Oltre alla traduzione, prendete in considerazione l'idea di incorporare questi suggerimenti e trucchi di localizzazione aggiuntivi per ottimizzare l'esperienza utente sul vostro sito:
Selettori di lingua e valuta
Gli esempi precedenti di siti web ben localizzati offrivano agli utenti la possibilità di scegliere la lingua tramite un pulsante a tendina chiamato selettore di lingua. L'implementazione di un selettore di lingua migliora l'usabilità e l'accessibilità e fa capire all'utente che avete a cuore le sue preferenze.
Per un design ottimale, evita di utilizzare le bandiere nazionali nel selettore della lingua, poiché potrebbero confondere gli utenti. Alcuni paesi hanno più di una lingua nazionale e alcune bandiere possono anche sembrare molto simili. Elenca invece le lingue disponibili nella loro ortografia originale.
Ad esempio:
Da non fare: inglese, tedesco, spagnolo
Da fare invece: inglese, tedesco, spagnolo
Per migliorare ulteriormente la localizzazione dei siti che fungono anche da catalogo o vetrina, prendete in considerazione l'implementazione di un selettore di valuta. Ciò consente agli utenti internazionali di convertire i prezzi indicati nella loro valuta preferita, ad esempio da euro a dollari statunitensi. Ricordate che alcuni nomi di valute sono comuni in diverse regioni e che il dollaro statunitense, quello canadese e quello australiano sono valute separate con valori diversi.
Skyscanner Le impostazioni regionali includono selettori di lingua, posizione e valuta: una fantastica personalizzazione per gli utenti!
Geotargeting
Il geotargeting consente la distribuzione di contenuti personalizzati in base alla posizione geografica degli utenti. Ad esempio, se il tuo sito rileva che l'indirizzo IP del visitatore proviene dalla Germania, può visualizzare automaticamente la lingua, la valuta e i contenuti appropriati per gli utenti tedeschi. Ciò può essere utile se offri prodotti diversi in regioni diverse.
Localizzazione visiva
Gli elementi visivi del tuo sito web sono importanti tanto quanto il testo. Considera i colori, la grafica e le foto presenti sul tuo sito e adattali alle preferenze locali. Ad esempio, il colore rosso può essere associato all'aggressività nell'Europa occidentale, ma denota prosperità e buona fortuna in Cina. I temi della neve e dell'inverno potrebbero essere perfetti per la tua gamma natalizia in Canada, ma potresti voler adottare un'estetica diversa per i tuoi clienti in Australia, che vivono il Natale in estate! Anche i riferimenti a determinate celebrità, alla cultura pop o allo slang dovrebbero essere adattati al tuo mercato di riferimento.
Un Natale molto australiano sulla spiaggia, via
Transcreazione
La transcreazione è il gold standard delle pratiche di localizzazione. Combinando "traduzione" e "creazione", consiste nel fornire ai traduttori un input creativo, utilizzando le loro conoscenze e il loro talento per adattare il testo in modo ottimale al mercato di destinazione. La transcreazione è il tipo di localizzazione più efficace, ma richiede la collaborazione con esperti affidabili che comprendano i vostri obiettivi, esperti che potete facilmente trovare e valutare sul marketplace Smartcat.
Localizza WordPress in modo intelligente
Seguendo queste best practice, potrai garantire una localizzazione efficace in tutte le lingue, migliorando il coinvolgimento degli utenti e i tassi di conversione. Per garantire che tutto proceda senza intoppi, non dimenticare di provare la piattaforma Smartcat Language AI per scoprire come possiamo aiutarti a raggiungere un pubblico globale lavorando in modo più intelligente, non più duro!
